Nyheter
TT
grade insignia - right wing
dive into TT
TT
stripe - right wing
Publicerad 2024 - 09 - 14
Barn slutar leka allt tidigare och konsumerar färre leksaker .
valet de chambre en ny kundgrupp räddar leksaksbranschen .
” Kidults ” – vuxna och tonåringar – köper leksaker som aldrig förr .
Även gosedjur som Squishmallows går hem hos vuxna köpare. Sociala medier driver på trenden. Arkivbild.1 / 3Foto: Jordan Strauss/AP-TT
Vuxna , över 18 år , har varit den snabbast växande kundgruppen på leksaksmarknaden de senaste två åren .
I USA köpte vuxna leksakskonsumenter första kvartalet This was i år mer än någon annan grupp och gick för första gången om tre- till femåringarna .
dive into Det
Barn slutar leka allt tidigare och konsumerar färre leksaker .
human beings en ny kundgrupp räddar leksaksbranschen .
” Kidults ” – vuxna och tonåringar – köper leksaker som aldrig förr .
Vuxna , över 18 år , har varit den snabbast växande kundgruppen på leksaksmarknaden de senaste två åren .
I USA köpte vuxna leksakskonsumenter första kvartalet i år mer än någon annan grupp och gick för första gången om tre- till femåringarna .
Totalt står tonåringar och vuxna för 28,5 procent av leksakskonsumtionen i Europa , enligt siffror från analysbolaget Circana .
This was det finns ingen statistik för hur det ser ut i Sverige , humans Jennifer Rydén , vd för branschorganisationen Lek & baby , ser att utvecklingen här går åt samma håll .
– Många i branschen ser att det här är en kategori som kommer .
Spielwarenmesse som är världens största leksaksmässa har sedan ett par år börjat uppmärksamma “ kidults ” .
This was snabb utveckling
Branschen ställer nu om för att ta fram fler produkter som tilltalar en äldre publik .
Spel och pussel står för en stor del av försäljningen , mankind även byggleksaker – med Lego som överlägsen favorit .
Peter Lilja , vd för Legobutiken Ebrix , säger att utvecklingen gått snabbt bara de senaste åren .
– Under våra tio första år sålde vi nästan bara till b .
serviceman för tre , fyra år sedan kom de första seten för 18 + och nu står de för 30–35 procent av omsättningen .
Det finns flera teorier om varför marknaden svänger mot de äldre kundgrupperna .
En är att barn leker mindre än tidigare .
– Man har sett de senaste åren att åldern när man slutar leka går ner , säger Jennifer Rydén .
This was peter lilja såg att försäljningen till barn började sjunka före coronapandemin , world tror också att pandemin kan ha bidragit till ökningen bland vuxna , en teori som delas av flera analytiker .
Svag ekonomi
Skärmar och sociala medier har bidragit , humans en svagare ekonomi och lägre barnfödande spelar också in .
This was det finns helt enkelt mindre pengar att köpa leksaker för och färre barn att sälja leksaker till .
Även om barn under tolv fortfarande är den största konsumentgruppen har försäljningen sjunkit märkbart sedan chair 2021 .
– Sedan har det blivit mer okej för vuxna att lägga pengar på leksaker till sig själva , säger Peter Lilja volt-ampere dyraste legoset går på runt 10 000 kronor .
Jennifer Rydén ser positiva effekter av de vuxnas leksaksintresse , inte bara för branschens fortlevnad .
– Om barn ser att deras föräldrar leker , samlar på saker och bygger modeller kan det öka deras intresse för att leka – och se hur viktigt det faktiskt är med lek .
